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文章来源:中国科学报    发布时间:2018-02-18 06:54:56  【字号:      】

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梁军升任乐视网(300104.SZ)总经理后,昨天(6月14日)从内部选拔了四位高管,预示着上市公司乐视网今后将进一步以彩电为主。

与此同时,乐视其它子生态正在压缩战线。不过,在附加值减少、面板成本上升的情形下,压缩的乐视能保住电视、影业与视频的小生态吗?

上市公司以彩电为主

5月21日,贾跃亭卸任乐视网总经理,以电视为主业的乐视致新总裁梁军,接替贾跃亭出任乐视网新一届总经理。

履新后的梁军,将乐视电视的销售权从LePar收回,在上市公司层面买通电视业务的研、产、销链条。这次又在乐视致新选拔了多名高管。

原乐视致新营销传布副总裁任冠军,这次被选拔为乐视网市场传布营销高等副总裁,兼乐视致新CMO(首席营销官)。梁军在乐视致新的另外两位老部下,这次也得到晋升:廉蕾被晋升为乐视致新人力资源总监;刘晓芃被晋升为乐视致新财务高等总监。

而且,乐视彩电重回攻势,最近又大幅降价促销。梁军表现,今后乐视网发展,他特殊关怀四个方面:一是在终端业务坚持优势;二是实现内容变现;三是形成乐视生态闭环的开放;四是组织变更和效力晋升。

他还说, 视频变现的出口更多在于电视,渠道是通过电视的销售及会员营销。另外,会员运营也能支撑电视业务发展及支撑上市业务。

言下之意是,乐视视频、乐视电视、会员运营将更紧密地互动;与此同时,乐视电视的内容也不局限于乐视视频,可以与其它视频商合作,当然,乐视视频亦不仅服务于乐视电视,也可以服务于其它电视品牌。但最终,终端的电视产品要扩展销量,内容要变现获得利润,加上管理效力晋升,目的是实现乐视电视和乐视网的范围化盈利。

事实上,电视已是乐视网最大的收入起源,梁军履新将进一步着力打造乐视电视业务。

非上市业务压缩战线

上市公司聚焦彩电业务,非上市公司则压缩战线,涵盖乐视金融、手机、汽车等范畴。这也是孙宏斌旗下的融创向乐视网、乐视致新、乐视影业注资168亿元后,后贾跃亭时期乐视的变更。

今年5月初,乐视控股退出懒财网的投资,这离乐视控股去年领投懒财网B轮1.8亿元融资只有9个多月。乐视曾经在互联网金融范畴野心勃勃。去年还与新沃资本、欧菲光、科陆电子、世茂股份等谋划结合设立新沃财产保险股份有限公司。不过,今年1月世茂股份公告流露,筹建进程中各方看法未达成一致,世茂股份已终止参与设立新沃财险。

曾被贾跃亭视作整合各个子生态资源、施展杠杆效应的乐视金融,也逐渐褪去狂飙突进。2015年8月,原中国银行副行业王永利出任乐视金融CEO。而今年5月,王永利在乐视金融 五年计划三步走 的巩固基本阶段便已离职,由杨新军接任乐视金融CEO。

压缩的还有手机业务。乐视为第一大股东的酷派公司,今年5月31日颁布了亏损42.1亿港元的2016年财报。酷派与已招聘的应届毕业生解约新闻随之被曝光。乐视超级手机的云存储服务也将于今年6月30日起结束,无法再供给云相册等服务。

乐视体育在版权上节节败退。今年以来,乐视已相继失去了中超、亚冠的新媒体传布权。今年5月,乐视体育发布,中意宁波生态园等参与乐视体育B+轮融资。而乐视体育的新战略已调剂为 体育小镇 。乐视体育总裁张志勇和首席运营官于航均于今年2月离职。

连贾跃亭最终情的乐视汽车,亦放缓了脚步。贾跃亭参股的美国汽车初创公司Faraday Future(FF)在北美的工厂已经停工。今年3月,乐视汽车结合开创人丁磊辞去乐视超级汽车全球副董事长、中国及亚太区CEO等职务。贾跃亭持有的美国汽车初创公司Lucid Motors的股权亦待价而沽。

贾跃亭承认,过去乐视发展太快,资金又跟不上。如今,一直快速扩大的乐视,仿佛在高速公路上急刹车。最大的问题在于,过去为乐视宏大生态系统 输血 的乐视网,最近其20亿发债计划遭到证监会否决,且孙宏斌注资后,乐视网与非上市公司之间设了 防火墙 。

电视小生态能否稳住

目前,乐视网正在酝酿重大资产重组,拟收购乐视控股旗下的乐视影业。而乐视网之所以一再延后颁布资产重组的计划,与乐视影业碰到的困境也有关。与前些年上映电影《小时期》时的红火相比,乐视影业最近也碰到新片票房不佳的问题。

内容一直是乐视宣称自己手上的王牌之一。不过,在中国电影市场增加放缓的情形下,乐视影业须要拿出更多创新举动,真正晋升影片质量,才干保持较高的估值。

邻近 6.18 ,梁军发布乐视重启大幅度的电视降价,有的产品降幅达3000元。但是,从目前看,乐视压缩其它战线后,能否保住或者进一步做强电视、影业、视频的小生态,至少有三重挑衅。

首先是硬件盈利的挑衅。乐视电视销量的高歌猛进,是去年乐视网营收高速增加的重要原因,同时乐视电视硬件赔本销售的策略,也成为乐视网净利润多年来首次下滑的主因。自贾跃亭去年11月反思乐视扩大过急以来,梁军今年曾公然表现,乐视电视今年要减少亏损。

事实上,今年以来,电视面板的成本仍连续上升。如果乐视电视持续以硬件亏损的模式来扩展销量,即使今年销量冲击700万台的目的达成,但其电视业务减亏、扭亏的难度就会增大。鱼与熊掌不能兼得,梁军如何平衡,是挑衅之一。

其次,内容附加值减少的挑衅。不少用户是冲着乐视体育、乐视影业的内容资源,来购置乐视电视的。随着乐视体育版权投入减少,其内容吸引力、差别性将下降。还有一点很主要,乐视的会员费,在促销中一般激励用户买几年,只有不断吸引新的用户成为乐视会员,才干实现乐视网会员收入的连续增加。如何激活大屏价值,对梁军来说,是另一个挑衅。

第三是渠道方面的挑衅。乐视电视过去由LePar负责销售,而LePar过去两年一直积极发展线下的经销商合作伙伴,乐视控股的嘉奖期权是吸引经销商加盟的条件之一。一位广东茂名地域的LePar合伙人告知第一财经记者,去年他经销乐视电视,但今年已没有做,以防备风险。这位经销商以为,乐视电视仍有竞争力,但乐视手机、金融等产品仍须要察看。

随着乐视手机业务萎缩、乐视电视的销售权又被收回梁军手里,LePar今后的走向有些让人担忧。而如果削弱对LePar的依附,改为更多应用社会化渠道,乐视电视还能保持之前渠道成本低的优势吗?这对梁军而言,也是一个不小的挑衅。

不过,奥维云网(AVC)副总裁董敏以为,乐视视频、乐视影业、乐视致新是上市公司的主营业务,尤其乐视致新所经营的电视是乐视的成熟业务和核心资产,也是孙宏斌重点投资的业务。目前,乐视网的调剂包含治理构造的变更、业务线的划分、人员组织的部署,这些都是为了使核心业务做大做强,使上市公司价值回归。

从电视业务来说,短期经受了其它生态的牵扯,事迹有波动。但乐视电视和内容品牌的建设已有必定基本,渠道和产品布局也逐渐上正轨,体量也已具备范围。所以,董敏以为,长期来说,可以预期乐视电视业务的良性发展。对于乐视视频、乐视影业,乐视云等发展中业务,由于市场的竞争格式、盈利模式的成熟水平以及乐视当前所处的地位,还须要察看其具体策略方向的选择和履行细节。


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(责任编辑:侯茜)

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